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JACK & JONES杰克琼斯×天猫超级品牌日

合作方:JACK & JONES


项目介绍:

JACK & JONES(杰克琼斯)诞生于1990年,作为丹麦品牌,杰克琼斯在落地中国发展的历程中,因过度本土化,其纯正的北欧基因鲜有用户认知度,在此背景下,杰克琼斯2019的秋季新品发布与天猫超级品牌日联手,打造属于品牌的双11,同时为了更好的让用户感知杰克琼斯的丹麦调性,天猫为其打造了《8000公里T台秀》主题TVC、 #8000公里T台秀#话题、及一场线下大秀。Topline通过联合杰克琼斯品牌代言人邓伦,制造符合代言人本身特性热话等方式,实现杰克琼斯品牌的社交化传播。


传播效果

 自然流量上微博热搜,#8000公里T台秀#及相关传播话题阅读量破 3亿

 #大长腿走路就走秀#收录微博话题明星榜,最高排名 12,同步收入微博话题总榜,最高话题排名为总榜 73。话题阅读量破 5000万,讨论量破 2.7万

  #邓伦直男式赞美#话题收录微博话题明星榜,最高排名 9同步收入微博话题总榜,最高话题排名为总榜 75。话题话题阅读量破 4800万,讨论量超 2.6万,在榜时长超过 23小时。UGC话题“收过最钢铁直男的礼物”上热搜,热搜最高排名 27。助攻主话题#8000公里T台秀#阅读量暴增 2亿,邓伦采访视频播放量近 1000万,邓伦相关微博互动量 33万,圈内星探、吃瓜姐妹bot、东方网娱乐等超15个微博橙V、蓝V、邓伦超话大V自来水加入话题。

 #收过最钢铁直男的礼物#话题上热搜,最高排名 27。#8000公里T台秀#、#大长腿走路就是走秀#、#邓伦直男式赞美#3个传播话题整体阅读量 超4.48亿,讨论量 超32.1万,相关视频播放量近 3700万

   以“杰克琼斯”为关键词,本次传播包揽90天以内(微指数最长统计周期)微指数2大峰值,9月16日,微指数 突破7.3万,环比 增长111123.5%,且在品牌收割阶段迎来当天传播的最高峰值。9月19日Bigday当天,指数突破113万,环比 增长7052.5%,并在最后的销量冲刺期,迎来两波自然的峰值,是90天以来的历史最高峰值,是本次传播外的最高峰值50倍!



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