项目介绍：

JACK & JONES（杰克琼斯）诞生于1990年，作为丹麦品牌，杰克琼斯在落地中国发展的历程中，因过度本土化，其纯正的北欧基因鲜有用户认知度，在此背景下，杰克琼斯2019的秋季新品发布与天猫超级品牌日联手，打造属于品牌的双11，同时为了更好的让用户感知杰克琼斯的丹麦调性，天猫为其打造了《8000公里T台秀》主题TVC、 #8000公里T台秀#话题、及一场线下大秀。Topline通过联合杰克琼斯品牌代言人邓伦，制造符合代言人本身特性热话等方式，实现杰克琼斯品牌的社交化传播。

传播效果：

• 自然流量上微博热搜，#8000公里T台秀#及相关传播话题阅读量破 3亿；
• #大长腿走路就走秀#收录微博话题明星榜，最高排名 12，同步收入微博话题总榜，最高话题排名为总榜 73。话题阅读量破 5000万，讨论量破 2.7万；
• #邓伦直男式赞美#话题收录微博话题明星榜，最高排名 9，同步收入微博话题总榜，最高话题排名为总榜 75。话题话题阅读量破 4800万，讨论量超 2.6万，在榜时长超过 23小时。UGC话题“收过最钢铁直男的礼物”上热搜，热搜最高排名 27。助攻主话题#8000公里T台秀#阅读量暴增 2亿，邓伦采访视频播放量近 1000万，邓伦相关微博互动量 33万，圈内星探、吃瓜姐妹bot、东方网娱乐等超15个微博橙V、蓝V、邓伦超话大V自来水加入话题；
• #收过最钢铁直男的礼物#话题上热搜，最高排名 27。#8000公里T台秀#、#大长腿走路就是走秀#、#邓伦直男式赞美#3个传播话题整体阅读量 超4.48亿，讨论量 超32.1万，相关视频播放量近 3700万；
• 以“杰克琼斯”为关键词，本次传播包揽90天以内（微指数最长统计周期）微指数2大峰值，9月16日，微指数 突破7.3万，环比 增长111123.5%，且在品牌收割阶段迎来当天传播的最高峰值。9月19日Bigday当天，指数突破113万，环比增长7052.5%，并在最后的销量冲刺期，迎来两波自然的峰值，是90天以来的历史最高峰值，是本次传播外的最高峰值50倍！