项目介绍：

• 打造零下30度系列挑战，建立“波司登=零下30度抗寒”的超级记忆点；
• 将专业转码成大众向的超级标签“暖”，创造用户可参与可感知的专业；
• 打造种草的“超级视角”，以神仙细节种草、阶层种草、反向种草、价值观种草、兴趣种草五大维度种草。

推广目标：

• 在新媒体端落地波司登的专业性，建立其羽绒服专家化的用户心智，同时推动品牌年轻化，提升品牌调性，增加大牌感；
• 打破“专业”在新媒体端的沟通打破“专业”在新媒体端的沟通壁垒，对波司登“专业”DNA进行传播转码，进行有网感的传达；
• 针对目标人群都市精英群体进行深度种草，突出波司登X天猫超级品牌日的利益点，为站内带货导流；
• 围绕波司登的专业性，在新媒体端打造用户UGC卷入的全民向营销大事件。

传播效果：

• 预热期，围绕“北极圈交响音乐会”TVC，联动KOL前往漠河打造系列极寒挑战，传播侧发起#请漠河举办冬季泼水节#话题，话题登上微博热搜榜，最高排名 39，吸引10余+蓝V自发卷入，话题阅读量近 6000万；
• 预售期，以外国人模仿李佳琦趣味安利，强化波司登火爆全球的用户心智。多平台视频播放量累计达到 209W+，是KOL往期种草视频播放量的1.4倍；
• Bigday当天，打造#东北可以速冻一切#话题，前期以速冻铁刘海等魔性内容引发关注，后期打造“东北人都是保暖十级学者”系列长图，将波司登作为“秒回暖”的神器植入。话题阅读量 1.8亿，热搜最高排名 7、总榜最高排名 14，人民日报、环球网等60+蓝V。助攻品牌话题#羽绒服服服#阅读量高达 2.7亿，TVC播放量近 3200万。