项目介绍：

• 打榜玩法上，通过设计“临界点”，分化出普通玩家、超级玩家的专属榜单，并设置不同的打榜门槛、打榜目标，实现分层激活；
• 传播上，将客群聚焦为“大中产”，并通过设置“顶配单品”大奖及相关议题，去激活阶层感、优越感、好胜心，促动打榜。

推广目标：

躺赢能量榜是中信银行依托于小程序为客户定制的互动打榜游戏；2019年，在其做任务、攒能量、赢大奖的基础逻辑上，升级躺赢能量榜的运营模式，实现高净值客户数增长、产能提升的目标。

传播效果：

• 打造全新的“MVP挑战榜”，资产超300万以上玩家可申请入榜，冲击苹果笔记本电脑、sonos家庭音响等顶配大奖；
• 每月宣传动作紧紧围绕产能目标，月初吸引注册打榜、月末促动提资产冲刺大奖，打造系列顶配单品大奖海报、大中产顶配生活瞬间、大中产好胜心图鉴、冲榜战术攻略等系列“大中产”主题宣传，并成功激活“超级玩家”之间的PK；
• 2019年上线5个月，累计注册打榜用户10万+，MVP榜累计入榜客户破千，能量值过千万的玩家突破200人，共带动新增资产超70亿，实现了高净值客户经营目标。