项目介绍：

• 天猫双11家装城，引领逛家装新方式；线上线下贯穿为消费者创造逛家装的新体验；沉浸式逛家装与优惠购并存。

传播策略：

• 线上3D Mall--打造全新的逛家装方式：
   Step1：首发抢占用户心智，告知逛家装新方式；
   Step2：场景式/跨圈层渗入用户，引导参与及购买；

• 线下家装城，影响力打造，提升调性；
• 8点迎夜：万店狂欢限量5折，导购；

传播效果：

品牌传播及媒介专案累计曝光量达3.6亿、累计产生UGC/互动量达8万、微博话题原创人数5265人。
• 微博侧：
A.话题表现：主话题#打开家的一百种方式#总阅读2.3亿，讨论5.2万；子话题#天猫家装城的收藏级家具#阅读8669.6万，讨论8164；#千平仙境花园空降成都#阅读1132.7万，讨论9672，同城热搜榜14名； #尾款人买家装指南#阅读2909.3万，讨论8016；
B.媒体表现：4家综合资讯媒体发声，最美达州等地方媒体自发转载；1家时尚媒体发声，阅读127.5万，互动1445；
C.KOL表现：总计108位KOL发声，阅读量1.26亿，互动量19万；
D.原创视频：共传播4个视频，累计播放量624.4万；
E.UGC参与：话题原创人数达5265人，UGC内容丰富；
• 微信侧：
共传播2篇，累计阅读量2.67万。