内 容  

年度全域营销大事件！抖音超品大赏助力宝洁“漂亮”刷屏

这是宝洁和抖音超品大赏联手推出的“漂亮冰雪”短片，它以“一个人的冬奥梦”事件主人公、中国单板滑雪运动员张嘉豪的旁白口吻开场。 这位17岁才接触单板滑雪、从零基础开始练习的“普通选手”，没有专业团队和教练，也没有像职业选手那样经过日复一日的训练，而是凭借一腔热爱和坚定的信念，完成了从“业余选手”到国内一线滑手的“蜕变”。 镜头聚焦在一群像张嘉豪一样、热爱冰雪运动的“普通人”身上，打破了大众对滑雪的固有印象，引发大众为冬奥会助力的动力，吸引更多人加入到冰雪运动中来。 面对不断探寻自我、追求多元风格GEN-Z新消费人群，抖音超品IP充分发挥自身平台能力和优势，走近当下年轻人的兴趣爱好之中，深入到他们的精神世界，从“精神”层面连接品牌和年轻一代，助力宝洁走向年轻人，和普通大众建立起情感联系，获得品牌价值认同。 

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美团外卖的年终总结，里面满满都是「你」的故事

2022年元旦期间，有很多品牌都发布了跨年营销内容，总结旧的一年，展望新的一年。而如何在众多广告中脱颖而出，让观众记住，则是品牌营销人员面临的难题。今天想和大家分享的案例，来自美团外卖元旦前发布的一支走心短视频，短短两分钟的时间，盘点了美团外卖在2021年里送达的一份份外卖订单，通过15个美团外卖用户真实的生活小场景，演绎了一幕幕动人的生活冷暖，让人印象深刻。

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饮料互换？王老吉黑凉茶这波创意很直球！

大家好，我是马可婷，广告圈知名常驻夜猫子。说实话，一边立 flag 早睡，一边报复性熬夜，应该是不少人的常态吧（是谁被说中了，我不说）就比如前两天的我，本来对着稿子一筹莫展，结果同事一个电话打来，就“被迫”加入了跨年party，然而正当我走到地铁站准备出发的时候，抬头一看，被眼前的广告给梗住了。。。

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  资讯  

商务部：到2025年具备条件地区基本实现县县有中心、乡乡有网点、村村有服务

据财联社报道，商务部流通发展司、国家邮政局市场监管司会同有关单位起草了《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知（征求意见稿）》，现就有关工作目标、主要任务、保障措施及公平性等向社会公开征求意见。目标升级改造一批县级物流配送中心，促进县域快递物流资源整合，建设一批农村电商快递协同发展示范区，提升公共寄递物流服务能力，争取到2025年，在具备条件的地区基本实现县县有中心、乡乡有网点、村村有服务。

字节推出“抖文小说” 布局付费小说市场

据 Tech 星球报道，字节跳动正小范围试水付费小说，于近期上线了“抖文小说”，并已形成了初具规模的付费小说产品矩阵。据悉，抖文小说是一款主打正版高质量无广告的小说产品。在功能上，抖文小说支持多种字号、背景颜色和翻页方式等自定义设置，与一般小说产品不同的是，抖文小说主要围绕男生和女生频道进行品类划分，打造用户专属阅读空间。

国内首个数字人民币智慧薪酬管理项目落地

据财联社报道，交通银行苏州分行联合全国性人力资源服务集团——汇思集团落地国内首个数字人民币智慧薪酬管理项目。据了解，该项目实现了数字人民币和企业数字化云平台直连，包含员工在线开立数字人民币钱包、数字人民币自助发薪、提现、查询社保及个税等多项实用功能。

索尼发布 PlayStation VR2

据 IGN 报道，在CES 发布会上，索尼正式公布新一代 PSVR 设备 PlayStation VR2 。同时索尼正在为 PlayStation VR2 开发相应的游戏。据悉，PlayStation VR2 支持4K HDR 和 Foveated Rendering 等功能，拥有110° 的 FOV 视野范围。PlayStation VR2 的控制器被命名为 Sense Controller，拥有眼动追踪、耳机反馈和3D 音频等功能。游戏方面，索尼将推出《Horizon VR: Call of the Mountain》，本作由Guerrilla 和 Firesprite 开发，将登陆PlayStation VR2。

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