内 容  

17年坚持品质初心，这个品牌竖起了年轻化新标杆

“武大靖冲过终点，首金诞生了！”冬奥赛场上，运动员在冰雪上演绎着“速度与激情”，中国短道速滑队的夺金时刻直接将全国气氛推向高潮。但奥运的看点，从来不止于竞技场内的闪耀瞬间，还有各大品牌在奥运营销赛场上的刀光剑影。相伴奥运17年的伊利，也在近期围绕“奥运品质 我耀此刻”的主题，用产品与奥运赛事来了一场精彩联动。从产品创新到营销出新，每一步都为品牌价值拉开了长线影响。

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新消费撞上了什么坎儿？

过去一年，资本对消费市场倾注了热情。拉面、速溶咖啡、保健食品……每隔一段时间，就有某个传统品类会冒出新鲜名字。逐渐被互联网方法论渗透的消费品领域里，人们积极寻找着下一个三顿半、元气森林或三只松鼠。但再多的资本助力，品牌业绩最终还是要落实到消费者的购买行为上。从数据来看，消费者正在变冷静。贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2021年中国购物者报告，系列二》（以下简称《报告》）显示，经历了2021年第一季度和第二季度的高速增长后，中国快速消费品市场销售额在第三季度较2020年同期同比下跌0.8%。前两季的增速，很大程度上有赖于2020年下半年疫情缓解后消费复苏的延续。2021年，消费品供给端并不好过。“品牌、平台减少活动推广，碳中和的政策导致能源供给紧张，上游会受到一些影响。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚分析。但整个快消品市场依然保持了稳健的基本面。2021年前三个季度，国内快消品的销量和销售额分别实现了增长3.3%和3.6%的温和复苏，但平均售价仅增长0.3%。“虽然整个行业的上游价格压力都非常大，目前看还没有特别强地传导到下游。”虞坚说。

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小镇父母的人情江湖，在抖音快手里

这次春节回家，魏湘没想到，五十多岁的父母，业余生活都是被短视频填满。 2022年春节假期的前一周，身处北京的魏湘，为了能顺利回家，和父母每天密切关注返乡政策。只不过信息来源不同，魏湘盯的是官方公告，父母刷的是抖音快手。 他们一边刷着当地最新的政策资讯，一边同步找从北京回来的老乡，留言询问返程是否顺利，有哪些注意事项。 等魏湘顺利回到家发现，身在小县城里的父母，生活、社交已经离不开短视频了。

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  资讯  

沃尔沃汽车公布2021年财报，营业利润同比增长138%

日前，沃尔沃汽车发布2021年财报显示，公司2021年的全年收入为2820亿瑞典克朗，高于2020年的2628亿瑞典克朗。营业利润从上一年的85亿瑞典克朗增至203亿瑞典克朗，同比增长138%，利润率为7.2%，全年收入及利润均创下历史新高。官方数据显示，2021年，沃尔沃汽车的全球销量约为69.87万辆，同比增长5.6%。

消息称英特尔傲腾存储业务主管已离职

据TechWeb，在帕特·基辛格重回英特尔接任CEO之后，英特尔已请回了苏尼尔·谢诺伊、杰夫·威尔科克斯等多位老将，并委以重任。但并不是只有多位老将回归，也有部分在英特尔工作时间长久的高管，选择了离开。长期在英特尔工作的傲腾业务主管Alper Ilkbahar就已经离开了公司。

快手游戏：与吉比特联合设立诺惟启丰基金

近日，快手游戏与吉比特联合出资设立诺惟启丰基金，主要投资领域为文化创意及其他领域，注册资本1亿元人民币。快手游戏表示，将支持更多国内优秀的游戏人才充分发挥创造力，使游戏创作生态更加均衡、健康和富有活力。

消息称宁德时代、亿纬锂能、比克电池今年将量产4680电池

据财联社引BusinessKorea，称宁德时代、亿纬锂能、比克电池今年将投入量产特斯拉4680电池。目前，亿纬锂能与比克电池正积极扩建厂房。

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