内 容  

为何“爆品易得，超级单品难求”？

疫情这3年，很难再找出像新消费这样大起大落的赛道了。

2020年全年和2021上半年，市场还一片方兴未艾、形势大好，新消费品牌高歌猛进，资本密集落子。但到了2021下半年，资本迅速降温，新消费品牌融资额断崖式下降。与此同时，明星项目关闭门店、产品降价、公司降估值、裁员的新闻开始频繁见诸报端。

不仅仅是一级市场降温，那些已经上市的新消费品牌，问题被财报暴露无遗，市值面临严峻挑战。著名投资人李丰曾公开直言，消费行业的一些泡沫被戳破，导致行业变冷，投资热度下降。还有投资人放出狠话，“三年后，99%的新消费也都会死”。

没有企业不追求基业长青，但纵观国内外商业史，基业长青的公司都有至少一款经久不衰的超级单品。比如丰田花冠，从1966年上市到2016年，五十年总共4400万台；比如iPhone，上市前10年就卖了12亿台，至今依旧占据着苹果公司近六成收入；再比如雅诗兰黛小棕瓶，面世40年，已更新至第七代，依旧贡献着雅诗兰黛单品牌20%的收入，且复购率高达40%-60%。

而当揭开那些经营遇挫的新消费品牌的面纱，就会发现，很多销售数据惊人的爆品，不过是流量堆砌出来的网红产品，一旦脱离营销轰炸或者红人带货，销量就会拉胯。

没有超级单品，很难在整个消费品行业过“苦日子”时活下去。

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星巴克私域：1800万活跃会员，贡献75%营收

2022财年第一季度最新财报数据显示，星巴克中国市场的销售额，75%是由会员所贡献的，90天内星巴克星享俱乐部活跃会员数大约为1800万。

做私域，拼的是组织力。

特别是大型线下连锁零售业态，如何协调总部与大区、大区与门店、门店与伙伴之间的关系，使项目在执行的过程中，保持品牌调性、总部策略不偏移，是个很关键的痛点。

在这点上，星巴克就做得非常棒。总部、门店、伙伴职责定位清晰，品牌调性一致。

本文深度拆解星巴克的私域体系，将从总部与伙伴协同、有温度的服务、品牌IP、会员体系等方面展开。

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罗永浩：没勇气做手机了……

噢，出什么事儿了？这么优秀的不得了的坚果手机 R1，为什么显示成了平庸的“Android 客户端”？前不久，围观崔健首场线上演唱会的老罗本来心情很好，有感而发几条微博。但他突然发现，陪伴自己四年的坚果 R1，不再显示“小尾巴”了。

随后，有网友一本正经的给老罗提供解决方案。还有网友借着京东小哥援驰上海的新闻催促老罗出新手机：他们有勇气进上海，你没勇气再做款手机吗？

而罗永浩也回复的相当直白：因为要烧投资人的钱，所以我确实没这勇气了。要不然你投吧，只要 20 个亿。咱俩都不考虑财务回报和庸众的反应，我给你做一个触及灵魂、荡气回肠的手机。

20 亿太多了，果子这边愿意众筹 2 块~虽然是句玩笑话，但老罗对手机市场望而止步没有勇气这话不假。坦诚的说，如果你是罗永浩，你也会有所顾虑。

罗永浩曾说过，锤子是对他后半生帮助很大的一个失败项目。创业失败的他欠下 6 亿多债务，年近 50 的他也已不再年轻。从锤子离开后，尝试多个行业均无果，也留下了“行业冥灯”的称号。

好在，凭借自己极高的关注度以及相声属性，老罗峰回路转的成为了顶流带货主播，带货之余还不忘参加脱口秀节目，“真还传”的梗由此而来。尽管曾经的梦想和情怀碎了一地，但老罗的经历也可以把电影中那句台词改改——数码圈不见哥，但处处有哥的传说。

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  资讯  

国药集团中国生物奥密克戎变异株新冠病毒灭活疫苗获国家药监局临床批件

据中国生物官微消息，国药集团中国生物北京生物制品研究所奥密克戎变异株新冠病毒灭活疫苗国内首个获国家药监局临床批件。

中国生物将采用随机、双盲、队列研究的形式，在已完成2或3剂新冠疫苗接种的18岁及以上人群中进行序贯免疫临床研究，评价奥密克戎变异株新冠病毒灭活疫苗的安全性和免疫原性。

据悉，国药集团中国生物在前期已上市原型株新冠灭活疫苗和完成贝塔、德尔塔变异株灭活疫苗研发的基础上，第一时间从香港大学引进奥密克戎变异毒株，2021 年 12 月 9 日迅速启动了奥株灭活疫苗研发。

诺基亚宣布为微软 Azure 提供数据中心交换机产品

据 IT之家报道，诺基亚近日宣布，与微软拓展合作，为微软 Azure 提供数据中心交换机产品。

诺基亚表示，将会为微软 Azure 数据中心提供，数据中心交换机解决方案，以满足微软 Azure 的带宽增长。微软将采用诺基亚  7250 IXR 框式互联路由器支持其“Tier-2”网络架构中的高密度 400GE 应用。同时，诺基亚也将为其他微软网络应用提供固定形态的平台。这项新协议作为两家公司在开源 SONiC 领域业已存在的合作的一部分，将聚焦大容量数据中心场景需求，共同开发框式数据中心交换机平台。

据微软表示，诺基亚为微软的数据中心网络和云环境带来了高密度、高性能和灵活性，并与微软合作提供运行开源网络操作系统 SONiC 的框式交换机。

联电与日本电装宣布合作生产车用功率半导体

据财联社报道，日本电装株式会社（DENSO）和联电日本子公司（USJC）共同宣布，两家公司已同意在USJC的12寸晶圆厂合作生产车用功率半导体，以满足车用市场日益增长的需求。

联电表示，DENSO将提供其系统导向的IGBT元件与制程技术，而USJC则提供12寸晶圆厂制造能力，预计在2023年上半年达成IGBT制程在12寸晶圆的量产。

小马智行与如祺出行签署战略合作及投资协议 合作共建车队

小马智行4月25日宣布与广汽集团旗下移动出行平台如祺出行进一步合作，共建百辆规模自动驾驶出行车队，并于年内在广州开启 Robotaxi 示范运营。

据悉，小马智行将向如祺出行提供基于自研“虚拟司机”技术的自动驾驶新能源车辆，搭载领先的 L4 级自动驾驶软硬件方案。作为粤港澳大湾区世界级汽车产业集群的智能网联出行平台，如祺出行将充分发挥高效运营的出行平台优势和海量数据优势，加速 Robotaxi 商业化落地进程。后续，双方将共同开展系统化车队管理，打造面向公众服务的 Robotaxi 车队，推动前沿自动驾驶技术在出行平台上的商业化落地应用。

为了加深合作，拓展自动驾驶产业链合作生态圈，小马智行参与了如祺出行的A轮融资。

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