内 容  

新消费“下半场”，要听用户说怎么玩

过去一年，新消费在资本圈从“沸点”降至“冰点”。

理由也很简单，大部分投资人认为，新消费品牌没有流量红利了，陷入存量竞争，加之疫情的反复，宏观经济环境的变化，让原本能穿越“经济周期”的消费赛道略显疲态。而资本追逐的热点，已涌向硬科技、新能源等方向。

即便如此，仍有一些新锐品牌在逆势中破局增长。它们的增长逻辑更符合三浦展在《第四消费时代》里的描述，即消费者很注重社会意识中的共享，把自己对私有物品或服务的体验分享给其他人，从而获得幸福感和快乐。正是由于消费者之间热衷信息共享，既让生活方式和生活态度的相互影响，也让品牌找到消费洞察创造新增量的机会。

比如说，由设计师创立的母婴品牌Babycare，在儿童餐具细分领域做产品创新时，正是刷到了小红书上的宝妈们分享、讨论的苦恼：喂宝宝吃一顿饭，几乎都要超过一个小时，但冬天碗里的饭菜容易冷，再入锅加热味道就会变差。

基于此痛点，Babycare开发出一款儿童保温碗，一经上市迅速成为爆款。在儿童保温碗诞生前，国内头部电商平台，还没有专门的人来负责运营，更别提有“儿童餐具”类目。可见，新需求激发新品类。不仅在母婴赛道，个护、日用品、小家电等大类目，都在细分品类创新中爆发新机会。

垂直细分赛道的品牌，正是捕捉到小众需求到大众流行的未来消费趋势，才真正做到了不被资本偏好、媒体舆论所绑架，在自我改变中寻找“未来”。就此，虎嗅调研了多家新锐品牌，通过他们的实践经验来证明新消费赛道仍大有可为。

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从亏损2.7亿到盈利五千万，露营捧红了这家公司

何华杰戴着方框眼睛，身型瘦削，他上身穿着一件墨水蓝的T恤，左胸口处的探路者logo让人很难忽略。5月18日，在位于北京昌平区北七家镇的探路者产品研发中心，《中国企业家》见到了他。身为探路者总裁的何华杰，说话时偶尔夹杂着几句英文，这让人很难联想到他曾在国企工作多年。

2021年初，国内专业户外品牌探路者实控人更迭，何华杰就是在那时加入了探路者，在外界看来，这是他一次不小的跨界。此前，他曾在中国联通、紫光集团等任职多年。

在采访中，何华杰透露，他和探路者早有交集。在之前的工作中，他和探路者先是联合投资了一个智能眼镜项目，之后又因越野跑结缘——他当时参与发起的一个越野跑项目，后来被探路者投资。

何华杰是个户外运动爱好者，甚至可以称之为专业——他的月跑量能达到150～180公里，日常也保持着规律的训练。他跑过全马，也跑过长距离越野赛，曾因为跑步受伤，有段时间需要经常去做康复训练。

保持规律运动的习惯，在来到探路者后则更加强化了。“以前是个人原因，现在还有公司责任的因素。”户外运动对他来说，还有更重要的意义——凝聚团队。何华杰不喝酒，他希望找到另一种组织员工的方式。据他透露，探路者有一个比较好的传统，每年春节回来都会先来一场开年跑，可以不限时间、不限地点去跑。今年因为疫情原因，只让跑10公里。

这两年，何华杰去了北京郊区的很多露营地，想看看“是什么人在参与？他们的需求是什么？他们需要什么样的产品？”他认为只有亲身体验过后才有发言权。

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谁捧红了“王心凌”？

“如果你突然打了个喷嚏”，后面一句歌词“那一定是我在想你”，已经深深刻入一些人的DNA里。

4月，全网的“刘畊宏女孩”还在跳毽子操，到了5月，《乘风破浪的姐姐3》（下称《浪姐3》）开播，全网的“王心凌男孩”已经开始在家偷偷练习《爱你》的舞蹈，梦回2004年。

王心凌到底有多火？据开菠萝财经不完全统计，5月22日、23日，微博文娱热搜榜中，与“王心凌”相关的话题分别有6个，每个话题的相关阅读量都超过2亿次。在抖音娱乐热搜榜中，与王心凌相关的话题频繁冲进前五名。随着时间的推移，王心凌的热度从社交平台一直火到了音乐APP，热度还在继续。

“当年听王心凌是高三，再听已经是‘三高’”，一位男粉丝的评论道出了岁月的心酸，在内娱颇为平静的当下，“回忆杀”似乎已经成了翻红法宝。

刘畊宏作为健身教练，最初能“翻红”也是因为选取了好朋友周杰伦的《本草纲目》作为毽子操的BGM，引发怀旧与模仿风潮。

但不可否认的是，在很多综艺、影视剧、直播间中，经常见到经典角色再现的“回忆杀”，但真正翻红的寥寥无几。

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  资讯  

比亚迪首款搭载CTB技术的e平台3.0车型海豹已开启预售

据比亚迪官方，近日比亚迪发布了CTB电池车身一体化技术及首款搭载了CTB技术的e平台3.0车型——海豹。海豹已正式开启预售，预售价格为21.28-28.98万元。比亚迪海豹是全球首款搭载CTB技术的量产车，同时也是首款搭载iTAC技术、后驱/四驱动力架构、前双叉臂+后五连杆底盘悬挂的车型。

比亚迪CTB电池车身一体化技术简化了车身结构和生产工艺。得益于CTB技术的优势，搭载CTB技术的e平台3.0，在安全、操控、高效和美学方面都实现了新的突破，赋予整车更强的性能表现。

韩国计划6月发射运载火箭世界号

据韩联社报道，韩国将于下月再次发射自主研制的运载火箭“世界”号，初步发射时间定于6月15日。

据报道，此次发射中，世界号将再次尝试搭载卫星。此前在2021年10月21日，韩国曾成功发射世界号，但是当时并未能成功将当时搭载的模拟卫星送入预定轨道。调查发现，失败主要归因于第三级发动机内部的固定装置松脱，导致氦气罐脱落。

苹果iPhone 14开发进度因疫情影响已落后于计划

据日经新闻报道，知情人士透露，由于新冠疫情造成的供应链干扰，苹果今年的新iPhone系列至少有一款的开发已经落后于计划。

据知情人士透露，目前iPhone 14系列仍处于工程验证测试阶段。苹果公司已告知供应商加快进度，在最坏的情况下这可能会影响新机的量产计划和初期产量。

从目前已知信息来看，苹果今年准备推出四款新型号，暂定为 iPhone 14，14 Pro，14 Max 和 14 Pro Max。

国家石油天然气重点工程青宁管道与西气东输联通工程建成投产

据央视新闻报道，国家石油天然气基础设施重点工程青岛到南京的青宁管道末站与西气东输青山站互联互通工程正式投产运行。实现了我国天然气东西主干管网和南北供应要道的全面联通。

项目南起青宁管道南京末站，北至西气东输一线青山站，联通管线全长900米，管径1016毫米，设计压力10兆帕，设计输气规模每年120亿立方米。项目建成投产实现了青宁线、川气东送、西气东输一线之间进行相互转供，为长三角地区打开多通道的气源供应点。有利于充分发挥我国长三角、华北区域管网优势及周边储气库应急调峰作用，可更灵活地进行气量调配，进一步提升该地区天然气供应保障能力。

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