内 容  

AI时代，品牌如何穿越增长迷雾？

AI技术正让人与服务的连接更为自然便捷，然而，在流量红利逐渐被摊薄的当下，也有一句戏言广为流传——「不投广告就没销量，投了广告有销量也没利润」。AI技术浪潮下，品牌增长有哪些新的可能性？

从行业趋势来看，许多玩家已不仅把AI当作内容创作工具（AIGC），也拓展到营销策略，让AI成为根据数据反馈不断迭代优化的决策大脑（AIGD）。更有先行者认为，应让AI赋能营销全链路触点，以原生的内容与服务形式融入消费者的体验全周期，即AI驱动服务（AIGS）。

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新东方俞敏洪南极信风波：PR与HR如何共筑雇主品牌

南极的冰山与员工电脑前闪烁的加班灯光，在新东方32周年纪念日这一天形成了鲜明对比。11月16日，新东方创始人俞敏洪在南极考察期间向全体员工发出了一封以“冰雪中的坚守”为主题的内部信，细致描绘了“浩瀚的洁白、翡翠般的冰山”等南极景观。但这封饱含“南极感悟”的信件并未获得预期的共鸣，反而引发了员工的调侃与吐槽。

有员工在社交媒体上写道：“今夜，所有xdfer（新东方人）都是南极人”，暗指老板的“远方”与员工的“现场”形成的鲜明对比。更直白的吐槽来自企业邮箱留言：“亲爱的老板，你虚无又狡黠的红字，仿佛在不经意间炫耀着你那被员工血汗染透的成功。”

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国产新能源汽车，直营“大退潮”

在非一线省会城市见到国产新能源汽车直营店，可能将成为一件难事。进入四季度，多家新能源汽车品牌传来大面积渠道变革的消息。在社交平台，腾势河北、河南、浙江、广东等地区多名销售员工表示其所在直营店关店或转让给经销商，其中一名销售对“电厂”表示腾势或将在全国范围转成经销商渠道，仅保留一线省会城市直营店面。

鸿蒙智行也开始大范围裁撤直营店，广东、四川、江苏等地已开始变革，相关人士向“电厂”透露，鸿蒙智行直营店未来亦将只在一线城市保留。多名鸿蒙智行销售人员表示，目前其大部分为经销商形式，直营店中也多为类直营，纯直营很少。

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  资讯  

拼多多Q3营收增速持续承压 经营利润低个位数增长

今日，拼多多发布了第三季度的财报，单季度营收1083亿元，经营利润同比仅录得低个位数增长，营收和利润已经连续多个季度增速放缓。

本季度，拼多多“千亿扶持”继续加大对生态建设的投入，持续为商家减免服务费，提供流量和资源扶持。随着“千亿扶持”的重磅投入，或将持续影响拼多多未来几个季度的业绩表现。

百度Q3营收312亿元 首次披露AI业务收入

百度发布2025年第三季度财报，显示季度总营收312亿元，百度核心营收247亿元。三季度，百度首次披露AI业务收入，显示高速增长超50%。其中，AI云收入同比增长33%；AI应用收入达26亿元；AI原生营销服务收入同比增长262%达28亿元。

此外，萝卜快跑Q3全球出行服务次数达310万，同比增长212%，相较二季度的148%增速持续加速；截至11月，萝卜快跑累计全球出行服务次数已超1700万，达全球第一。在近期的百度世界2025上，百度推出了文心大模型5.0、昆仑芯M100和M300等多款新品。

美团旅行：冰雪游搜索量上升 北京位居热门目的地榜首

美团旅行数据显示，11月以来，“西安到拉萨”“成都到乌鲁木齐”“广州到哈尔滨”等“冰雪航线”的搜索热度持续攀升。

其中，“成都到乌鲁木齐”航线搜索量同比增长48%；“上海到哈尔滨”“深圳到北京”“广州到哈尔滨”跻身三大热门“冰雪航线”。从实际预订情况来看，北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰地区、长春、白山、天津、哈尔滨、沈阳、成都为冰雪游热度TOP10目的地，展现出南北联动、全域升温的冰雪旅游趋势。

2025抖音商城年终狂欢季招商即将启动

2025抖音商城年终狂欢季活动报名通道于11月18日16:00正式开启。商家在抖店后台报名，即可参与年终大促，获取平台丰富的资源、流量扶持和运营保障。

招商大会也即将开启。届时，平台相关业务负责人将深度解析年终大促节奏、报名规则、资源政策与核心玩法，为商家分享最新的营销策略，输出可落地的经营方法论。

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