内 容  

种草是什么

有这样一个说法，一些品牌主想投放电视广告，发现年轻人已经不看电视，都去视频网站看视频了。

继而去视频网站投放广告，又发现年轻人都办了会员，投放了广告他们也看不见。

再深入调研，发现年轻人又去玩游戏，刷短视频了，根本没有时间留给传统媒体去展示广告了。

这就形成了一个尴尬的局面，品牌主握有大把预算，却无法投放广告到年轻人面前；年轻人在有购买需求时，也不知道该选择哪个品牌。

这样下去这些品牌岂不是相当于被判了死刑？答案当然是否定的，因为有个新鲜的事物应运而生：种草！

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新东方在线X上美影开启知识新宇宙，打造教育新国潮

随着近两年国潮文化的兴起，IP跨界已成为品牌营销的惯用手法。品牌取得优秀IP授权合作，用跨界联名的方式快速与用户建立情感链接，以期达到更好品牌传播效果的案例层出不穷。其中，部分跨界联名能双方借力，为彼此带来流量和转化，实现双赢。而大部分跨界联名则沦为品牌自嗨，网友看不懂，用户没感知，更甚者还会引发负面。究其原因是“为了联名而联名”，品牌调性不契合、产品与IP结合不紧密、受众群体无交集、宣传主题打不中痛点，用户自然不会买账。

品牌跨界，如何玩出彩？怎样做到网友刷屏、用户下单、品牌双赢？这一次，新东方在线联合上美影，带着一批“神仙老师”，给我们好好上了一课。

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广告主营销策略的改变，为什么总离不开户外媒体？

最近，各类知名品牌在各自的视觉风格、宣传slogan等多方面或多或少地进行了转变升级。比如快餐品牌汉堡王改变了LOGO设计，搜索APP知乎对品牌slogan进行了升级，从“有问题，上知乎”正式转变成为“有问题，就会有答案”；电商平台国美将app更名为“真快乐”......

品牌在注重形象重塑的同时，实际上也是对营销手段进行调整。观察许多品牌所调整的营销策略不难发现，在他们所选择的营销手段中，少不了在户外媒体上的宣传。

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  资讯  

张小龙：微信将灰度测试自己的输入法

在昨日的2021微信公开课Pro版的微信之夜上，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙透露，微信即将有自己的输入法，会在不久之后灰度测试。另外，浮窗也会有更新。张小龙表示，微信原来并不想去做输入法，但收到很多用户投诉自己聊天记录被窃取，因为输入什么就会看到相应的广告。他解释道，微信不保存聊天记录，微信也规定谁看了用户的聊天记录会被开除的。所以，出于保护用户的隐私，微信就要自己做一个输入法。

小米米聊宣布将在2月19日停止服务

据小米米聊官方团队表示，将在2021年2月19日12点00分停止米聊服务。从2月1日12点开始，米聊将停止账号注册和消息收发。

奥迪：芯片短缺推迟部分汽车生产，1万多名员工休假

据彭博社消息，奥迪首席执行官杜斯曼（Markus Duesmann）对英国《金融时报》表示，全球半导体短缺正迫使1万多名员工休假，并推迟部分汽车的生产。但是杜斯曼预计2021年整体产量不会收到影响，下半年增加产量来弥补之前的减产。此外，由于芯片短缺，奥迪、大众、福特和戴姆勒在德国的工厂都在减产。

Rivian宣布新一轮融资26.5亿美元

据路透社消息，电动汽车初创公司Rivian，周二宣布，获得一笔由以T.RowePrice领投的新一轮融资26.5亿美元，最新估值为276亿美元。目前，该公司已筹集到80亿美元资金。

“今年对我们来说是关键的一年，因为我们将推出R1T（皮卡）、R1S（SUV）和亚马逊商用送货车，”Rivian首席执行官R.J.Scaringe在一份声明中说。Rivian表示，皮卡将于6月开始交付，而SUV将于8月开始交付，售价分别为7.5万美元和7.75万美元，两款车型的续航里程均为300英里（480公里）。此外，亚马逊从Rivian订购了10万辆电动面包车。第一批亚马逊汽车于2021年底在伊利诺伊州诺尔的里维安工厂投产，所有交付工作将于2024年完成。

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