内 容  

每半分钟售出一瓶的香水，广告究竟有多诱人？

香奈儿N°5，一个简单的名字，却开启了香水创作的新纪元。今年是香奈儿N°5香水的百年诞辰，为纪念N°5这一传奇之作的诞生，香奈儿在百年之际的特别时刻推出了全新宣传片《INSIDE CHANEL》，将N°5的百年历史和辉煌成就娓娓道来。

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消费细分时代，商业IP需要找到营销“破局点”

当内容和流量玩法成为营销基本功，找到新时代营销「破局点」成了关键。

得益于二胎政策的全面放开，母婴市场越来越被视为竞争“蓝海”。据第三方统计机构艾媒咨询的报告显示，在2020年，我国母婴市场规模达到4.09万亿元，预计2021年我国母婴行业市场规模将达到4.78万亿元，2024年将达7.63万亿元。

同时，随着第一批00后长大成人，第一批95后也已经为人父母，并成为母婴用品的主流消费人群。新一代宝妈更奉行“精细化养娃”观念，不仅崇尚科学养娃、舍得给孩子花钱，还有更强的消费力和消费意愿，对新产品的接受度也更高。

面对此类细分领域潜力市场，品牌要想抓住用户，需要完成从最初的品牌占位、到之后的多维圈层触达、再到搭建成熟商业模式的系列摸索。在这一过程中，归根结底还是要找到撬动多边资源的「破局点」。

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现代版飞鸽传书

应该有不少人追过《进击的巨人》《美少女战士》《阿基拉》等连载漫画，又或是看过作家村上春树的小说。
但这些经典作品背后的出版社——讲谈社<Kodansha>，和它对流行文化的贡献相比，其品牌并不是一个家喻户晓的名字。
最近，在纽约品牌设计工作室 Gretel 的支持下，讲谈社做了一次全方位的品牌整合传播。
Gretel 执行战略总监丹尼尔·埃德蒙森 (Daniel Edmundson) 说：「要让讲谈社跻身为一个全球认知的品牌，就需要在杂志、小说、漫画和动漫等不同类型的内容中寻找到一条连接纽带。」
于是，在更换品牌标识同时，Gretel 为讲谈社创作了一支现代版的「飞鸽传书」品牌影片<Taking Flight>：乘风飞翔。
在里面，讲谈社用面向全球的文化观照视野和品牌沟通视角，将一本本「书」比拟成一只只带有翅膀的「鸟」，让它们进行了一连串的思想接力，来推动那些激动人心的故事与灵感产生。

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  资讯  

广东：支持深圳开展数字人民币试点，支持广州争取纳入数字人民币试点地区

广东省发布“十四五”规划纲要，其中提出，支持金融科技依法规范发展。开展数字货币研究与移动支付等创新应用，支持深圳开展数字人民币试点，支持广州争取纳入数字人民币试点地区。鼓励金融机构与科技企业开展金融科技合作，设立金融科技公司和研发中心，加强底层关键技术和前沿技术研发，参与制定金融科技国家标准。加快培育金融科技龙头企业，完善金融科技产业链。

R汽车官宣周杰伦为代言人 旗下ES33开启盲订

上海车展期间，上汽R汽车携“智慧新物种”ES33、“全球首款5G智能车”MARVEL R及“续航‘芯’霸王”ER6三款车型亮相，同时官宣周杰伦正式成为R品牌挚友、MARVEL R 代言人。

其中，ES33基于“集智电驱力”的设计理念创造而成。ES33搭载R汽车全球首创的高阶智驾方案PP-CEM™，构建了融合激光雷达、4D成像雷达、5G V2X、高精地图、视觉摄像头、毫米波雷达的“六重融合式”感知体系，具备全天候、超视距、多维度的感知能力。

在智能空间方面，ES33搭载上汽零束“银河全栈解决方案”，通过AIoT智能硬件“即插即用”、用户第三方共创生态、以及持续进化的智能引擎，为用户带来“千人千面”、“千车千面”的个性化体验。用户一方面可以像“搭乐高一样玩车”，另一方面可以像玩“汽车版Minecraft”一样，一键拖拽、定制个性化场景与订阅式软件服务。

ES33已开启全球盲订，并将于2022年上市交付。

本田：已在开发小型火箭，未来进入太空业务

据日本共同社报道，日本本田公司 23 日透露将把未来进入太空业务划入目标，他们在数年前就已经开始推进开发小型火箭，并利用汽车行业的经验降低成本。

据了解，丰田汽车公司则与日本宇宙航空研究开发机构（JAXA）等正在共同开发月面探测车的开发。

马斯克：特斯拉经历有史以来最严峻供应链挑战

特斯拉CEO马斯克在周一盘后的财报电话会议上表示，该公司在第一季度曾面临“疯狂的”供应链困难，全球半导体芯片短缺和港口延误都影响了其生产目标。马斯克称：“我们经历了特斯拉有史以来最严峻的供应链挑战。”今年2月，特斯拉加州工厂一度暂停生产Model 3，原因是港口积压和严重暴风雪造成的供应链问题导致地面交货放缓。

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